深耕新茶饮！了解新茶饮消费主力军的消费行为特点！

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(资料图片)

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2022年，产品更新迭代节奏加快，门店竞争激烈，尽管经历了多种形态的冲击，但其发展依旧可观，整体市场规模突破了2900亿元。

今天跟着小编一起深耕新茶饮，来认识新茶饮消费主力军消费的行为特点吧！

新茶饮消费主力军消费行为特点

01 注重体验与互动

作为消费时代的尝鲜者，“Z世代”是十足的体验派，敢于尝鲜积极寻找新事物，更在意产品带来的互动式消费体验，希望可以更多了解产品理念，参与品牌的包装设计。

02 品牌关注度高，尤其倾向于国货品牌

跟随互联网发展成长起来的这代人，拥有更强的文化自主意识和文化自信，不盲目追求国外品牌，对国货品牌有着很高的认同感，成为国货的核心消费群体，也直接推动了国潮的诞生和流行。

03 个性消费仍是主流，但逐渐回归理性

从小就接触网上购物，确实在电商平台展现过爆发式的消费冲动。但在疫情的冲击和影响之下，年轻消费者不得不面对现实和更多不确定的风险，更多人有了存钱省钱的意识，选择消费降级并且更加看中性价比。

04 消费习惯也在发生改变

《2022抖音新茶饮用户调研》数据显示，以直播为代表的短视频平台已成为消费用户获取新茶饮相关信息的重要渠道，仅次于朋友推荐和网红博主种草。同时，短视频平台也逐步像美团和饿了么靠拢，成为重要的下单渠道。有35%的消费用户习惯通过短视频下单饮品和其他饮食类产品，短视频平台已成为种草到下单的一键式购物渠道。新茶饮消费用户在各个时段均有下单行为，主要集中于14-18点的下午时分。

05 纯茶饮料获得偏爱

根据《2022新茶饮消费者数据洞察报告》显示，消费偏好逐渐定型，最受“Z世代”欢迎的新茶饮类型依旧水果茶，有30.5%的受访者列为茶饮首选；紧随其后的是奶茶，占比27.6%，奶盖茶紧随其后，纯茶和冷萃茶占比也不低。

其中新式茶饮集中发力，带动茶饮市场品牌化、年轻化。茶饮料获90后偏爱，新式茶饮成投资热点。正是年轻消费者对茶文化的偏爱，让茶饮料在市场上占据一席之地，茶饮市场也逐渐走向规模化和产业化的道路，成为仅次于水（纯净水和矿物质水）、碳酸饮料之外的第三大饮品种类。

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材料：

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操作步骤：

出品杯里倒入杏仁乳，加入适量冰块，倒入抹茶液，再加上抹茶奶盖，撒上抹茶粉装饰出品

-关于我们-

广州百骐供应链有限公司2019年成立，凭借30年行业生产经验和整合优质垂直工厂资源为餐饮企业提供大宗商品物资服务，为餐饮连锁企业高效发展服务做好坚实后盾。

我们主要的产品是东南亚椰子类产品、热带水果产品、植物基产品，所有产品均获得国家认证资质，凭借优秀的人力资源和行业领先的技术标准，我们致力于满足安全，质量和产品价值的要求，为在高标准的执行同时，我们为您提供行业领先的质量解决方案，从而为您带来价值。

广州百骐供应链公司有限公司总部位于千年商都广州，我们员工始终具有创造性和持续性。把我们的品牌推向新的位置。

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