云南省旅游消费井喷式爆发_全球观速讯

5月2日晚，游人在丽江古城游玩。 新华社发 赵庆祖 摄

5月3日，携程发布了《2023年“五一”出游数据报告》。报告显示，“五一”假期，旅游业积蓄3年迎来爆发，用户飞行距离达4年巅峰，跟团游暴增11倍，出境游订单同比增长近7倍。

飞猪数据显示，今年“五一”假期，国内游预订量相较于春节翻倍增长，创下“五一”假期历史峰值。其中，国内门票预订量较春节增长127%，国内酒店预订量较春节增长95%，火车票预订量较春节增长117%。

【资料图】

据驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布的《2023“五一”假期出游盘点报告》，云南是“五一”十大国内长线游热门目的地之一，定制化、个性化、深度游的小团游受到更多游客青睐。

今年“五一”假期游究竟有多受欢迎，一起来看看。

长线游大爆发

出游半径较去年同期增长25%

疫情防控优化调整后的首个“五一”小长假，国内游客旅行热情高涨。

携程发布的《2023年“五一”出游数据报告》显示，“五一”期间，用户平均出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638千米，约等于上海飞往呼和浩特的距离，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。“高铁游”出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行389千米，恢复至2019年八成水平，约等于上海至黄山的单程距离。

携程旗下FlightAi市场洞察平台数据显示，今年“五一”期间，国内航班架次超过8万，日均水平较2019年同期增长15%左右。国内航班运力已完全恢复至常态，旅客出行需求的攀升更为迅猛。报告显示，今年黄金周机票搜索热度较2019年大涨162%，北上广深杭、成渝之间航线最为热门，假期国内单程含税机票均价为1211元，较2019年增长39%。

国际方面，从中国大陆出境、人次超过2019年同期的热门航班目的地包括：中国澳门、阿联酋、马尔代夫。假期跨境单程含税机票均价为2104元，较2019年增长34%。

今年“五一”假期作为春节后首个较长假期，游客渴望利用5天时间“走得更远”。驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布的《2023“五一”假期出游盘点报告》显示，这个假期，游客出游半径明显提升，300公里以上的中长途跨省游成为主流，占比超过出游人数的一半。“五一”十大国内长线游热门目的地包括：云南、北京、上海、江苏、浙江、安徽、福建、四川、海南、山东。定制化、个性化、深度游的小团游受到更多游客青睐。

出境游订单同比增长近7倍

随着入出境政策陆续放宽，今年“五一”假期成为近3年来出境游规模最盛的小长假。

携程发布的《2023年“五一”假期出游数据报告》显示，从整体订单量来看，“五一”假期内地出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。

距离较近的亚洲国家和地区是内地出境旅客的首选。根据携程机票数据，近70%的出境意向集中在东南亚地区。中国香港、曼谷、中国澳门、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、大阪、中国台北等地成为今年“五一”假期出境游热门目的地。其中多地的机票、酒店订单均超过2019年“五一”假期水平。

随着前两批出境团队游试点政策的放开，多地长线旅游产品表现亮眼。例如4月中旬，携程平台上，“五一”假期前后由内地赴欧洲、中东非国家的跟团游产品几乎全部售罄。迪拜+阿布扎比、西班牙+葡萄牙、埃及深度游、瑞士深度游、希腊精致游等长线旅游产品在这个假期均受到用户的欢迎。

不少“00后”旅客是第一次踏出国门。携程平台上，18岁至23岁用户第一次下单的热门跨国目的地有曼谷、新加坡、首尔、东京和吉隆坡等。云南人出境游热门目的地国家及地区前五分别是泰国、中国香港、老挝、马来西亚、中国澳门。

出游需求释放

跟团游订单量同比去年增11倍

另一种长线旅游的方式需求强劲。携程发布的《2023年“五一”出游数据报告》显示，今年“五一”假期，国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。假期前两周开始，跟团游就进入预订高峰期，较去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。

热门线路的车票开售即空

今年“五一”假期，火车票很难买到。在去哪儿平台上，同时在线购买火车票人数创历史新高。“五一”假期车票放票首日，多条热门线路几分钟内均已售罄，增开列车后车票开售就抢空。对于许多旅客来说，今年“五一”目的地很随性——抢到哪儿的票就去哪儿。

在去哪儿平台上，从重庆、成都、天津、北京、广州乘火车出发的旅客更多。重庆—成都、北京—天津是热门短途线路。重庆北站超过广州南站，成为今年“五一”假期最繁忙的车站。得天独厚的旅游资源，让山东、四川和云南的旅客更爱省内游；湖南—湖北、重庆—南京的旅客则玩起了“交换旅游”，奔赴对方省内目的地。

昆明为酒店预订热门城市之一

携程发布的《2023年“五一”出游数据报告》显示，从国内酒店预订热门省份（直辖市）来看，浙江、江苏、广东、山东稳居前四名，与2019年同期相比，四川省酒店预订量反超上海，位居第五。北京、福建、湖北、湖南四省市紧随其后。值得注意的是，在“淄博烧烤”的现象级流量拉动下，“五一”期间，山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍，跻身“五一”期间山东省内酒店预订热门城市前五。

同程旅行数据显示，“五一”假期国内酒店预订热门城市分别为深圳、成都、重庆、广州、上海、北京、昆明、西安、杭州和长沙。

飞猪数据显示，昆明市的高星酒店预订量同比去年增长超6倍，民宿预订量同比去年增长近3.7倍；丽江、大理的民宿预订火热，其中丽江民宿预订量同比去年增长超5倍，大理民宿预订量同比去年增长超3.6倍。

云南热门景区

前十分别是昆明动物园、东风韵景区、云南民族村、云南省博物馆、曼听御花园、云南野生动物园、中科院西双版纳热带植物园、野象谷、七彩云南欢乐世界、昆明融创海世界。

（据携程《2023年“五一”出游数据报告》）

云南人出境游

热门目的地国家及地区前五分别是泰国、中国香港、老挝、马来西亚、中国澳门。

（据携程数据）

国内出境游

热门目的地为中国香港、曼谷、中国澳门、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、大阪、中国台北等。

（据携程《2023年“五一”出游数据报告》）

国内长线游

热门目的地前十为云南、北京、上海、江苏、浙江、安徽、福建、四川、海南、山东。

（据驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布的《2023“五一”假期出游盘点报告》）

出游品质提升

景区升级服务给游客更好的体验

旅游消费需求井喷之外，旅游消费品质也在稳步提升。

携程报告显示，云南“五一”假期的热门景区前十分别是昆明动物园、东风韵景区、云南民族村、云南省博物馆、曼听御花园、云南野生动物园、中科院西双版纳热带植物园、野象谷、七彩云南欢乐世界、昆明融创海世界。报告显示，景区人工讲解服务产品订单同比增长611%；旅拍写真产品订单量同比增长117%；游艇游船订单量增长203%。

“包括野象谷、原始森林公园等景区，今年整体的恢复情况都非常好，‘五一’假期订单创历史新高，比2019年同阶段至少增长110%。为了提升游客的游览品质，我们在4月30日发布了限流错峰入园的公告。”云南金孔雀旅游集团市场营销中心主任魏雯斯介绍。

年轻一代消费者除了关注商家的宣传和营销，也看重其他消费者真实的旅游经历，避免“踩雷”。

提供旅拍服务的商家，也感受到了云南的旅游热。红土地旅行社经营西双版纳周边的旅拍服务，在曼听御花园、告庄西双景设立两家线下门店。“曼听御花园主要是白天拍摄，告庄西双景的夜拍很火。从春节到泼水节，再到‘五一’假期，今年的生意一直都是‘旺旺旺’。‘五一’假期前3天，店里每天接待五六十单，6个化妆师、8个摄影师，还有线上专业的修片团队，大家都是满负荷的状态，忙到凌晨1时是常有的事。”红土地旅行社相关负责人介绍。

玩法玩场更多

年轻人更喜欢“旅游+×”

今年“五一”假期，年轻人玩得越来越酷，比起按部就班的旅游，能激发个人兴趣或灵感的“旅游+×”更对他们的胃口。“成都之行和朋友计划了很久，这次赶上音乐节，我们早早就抢了票。”在武汉工作的小胡告诉记者，除了参加音乐节，他和朋友在成都“还聚了N次餐、‘刷了1个本’（沉浸式剧本杀体验）”。

飞猪数据显示，今年“五一”假期，包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+×”套餐类商品备受青睐，预订量同比去年增长超2倍；同样地，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+×”商品也受热捧，预订量同比去年增长超10倍。以无锡拈花湾景区为例，其中包含了禅意体验、禅食等元素在内的套餐成为景区门票以外最受欢迎的旅游商品。

同时，第一批“玩得酷”的人已经开始发现新的境外目的地了。飞猪数据显示，“五一”假期出境游预订量同比去年增长超10倍，其中“90后”是今年“五一”假期出境游的主力军，占比超六成。值得一提的是，很多“00后”甚至“05后”也开始在飞猪上预订出境游。飞猪数据显示，在出境游客群中，“00后”的占比提升速度最快。

消费潜力激发

特色标签产品撬动旅游消费增长

烧烤、熊猫、青花瓷、螺蛳粉……形形色色的旅游标签，在今年“五一”假期成为激发旅游城市消费潜力的关键。一顿淄博烧烤、一次“花花”见面会、一件青花瓷文创产品甚至一碗螺蛳粉，都成为大家对这座城“非去不可”的理由。

去哪儿大数据研究院估算了一笔账：吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元；一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，带动当地交通、住宿等消费1450元；一碗广西柳州螺蛳粉人均20元，带动当地交通、住宿等消费975元……这些看似不起眼的旅游标签，凭借百元消费撬动了10余倍的消费力。

经历了3年疫情，消费恢复成为各城市今年的关键词之一，许多城市都希望成为下一个淄博，通过特色旅游产品，撬动数倍的旅游消费增长，带动经济恢复。

展望 加大业态创新供给 释放更多旅游活力

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，此次“五一”假期，“人从众”现象处处可见，显示我国旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力。

吴若山提到，这一成绩背后呈现出三大特点。一是线上平台导流效应明显，飞猪等平台的产品和攻略成为游客寻找目的地和落地项目的首选；二是创新产品成为旅游消费热点，沉浸式旅游、体验式旅游、研学旅行、博物馆旅游、定制旅游等各类玩法备受追捧；三是新兴旅游目的地迎来崛起契机，一些注重品牌营销和差异化竞争的目的地跃升成为游客打卡地，这从侧面验证随着我国游客出行经验丰富、年轻游客旅行模式多样化，使得市场迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。

“展望‘五一’假期后，要保持旅游消费长期向好的势头，各地必须继续加大业态创新供给，实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造，持续升级服务水准，如此才能使旅游业释放更多活力。”吴若山说。（春城晚报 记者孙江荭 闵楠）