帅丰集成灶2022年报出炉：高质量、稳增长，多维发力抢占集成厨电制高点

4月20日,集成灶行业首家主板上市企业、CCTV大国品牌企业帅丰电器(605336.SH)发布2022年年报,公司全年实现营业总收入9.46亿元,归属于母公司净利润2.14亿元。营收、利润依然高企,显示出帅丰作为集成灶头部企业在2022这个特殊年份中的强劲发展势能。

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在经济环境下行、疫情反复、大宗原材料涨价、消费需求低迷、市场竞争加剧等诸多不利因素的围堵之下,帅丰电器克服外界干扰稳健发展,坚持从品牌焕新打造、营销网络建设、运营能力强化、产品创新升级、组织架构优化、企业信息化建设和服务体系完善等七大方面出发,实现经营管理水平的完善提升和产品结构的优化升级,保持稳健的经营业绩,多项表现可圈可点。

帅丰电器(605336.SH)集成灶行业首家主板上市企业

聚焦集成厨电赛道,强化核心业务优势延续高质量发展

据AVC推总数据显示,集成灶作为厨卫市场增长最快的细分品类之一,已经多年保持超两位数的稳步增长,是厨房电器中为数不多的保持正向增长的品类。

即使是2022年在整个家电行业发展节奏失衡的不利情况下,帅丰集成厨电业务板块依旧稳健增长,营业收入结构相比于其他厨电品牌具有其独特性,凭借多年来在集成灶赛道的聚焦深耕,帅丰通过持续强化核心业务优势,建立了差异化竞争壁垒。

根据欧睿国际权威调研数据显示,帅丰2019-2022连续4年全国蒸烤一体集成灶销量领先品牌,位于行业龙头地位。2023年一季度,帅丰高端旗舰产品X6系列集成灶又凭借全新的产品视觉体系、智能控制交互系统、两大高效蒸烤系统以成功斩获2023德国IF产品设计奖,进一步夯实了帅丰“高端家庭集成厨电专家”的品牌定位和行业地位。

帅丰:高端家庭集成厨电专家

实现科技创新引领,构筑技术实力稳固核心竞争力

2022年以来,量额双降的厨电行业一直在承压前行,在此背景下,帅丰为何能突破桎梏,持续增长呢?

从2022年集成灶技术产品加速“内卷”的情况来看,深挖用户需求,持续打造爆款产品,真正解决用户深层痛点,推动集成灶产品高端化升级,是帅丰成功破局的关键。而年报显示的帅丰同比增长4.58%、高达0.43亿元的研发投入,则为技术升级提供了有力保障。

目前,帅丰以355项专利技术稳居行业王者地位。帅丰集成灶在行业内首创悬浮幻彩屏,更好的贴合人体学高度,多彩界面的设计触控更灵动,简约的面板上手更轻松。灵敏触控感应,轻触即时响应,带来流畅操作体验,给厨房增添灵动与浪漫。还有“六面空气加压烤”技术,六面立体均匀受热,快速升温锁鲜,无需翻面也能将食物烤制的金黄鲜嫩,还能利用高速空气循环技术,释放多余油脂,让健康营养两者兼得。

帅丰集成灶悬浮幻彩屏

两大突破性科技的问世不仅打造出新爆品,驱动销量增长,更是再次确立了帅丰在蒸烤科技上的引领地位,为帅丰在未来集成灶高端市场上成为主导奠定了基础。

持续突破应用场景,扩宽增长空间开辟新增长曲线

随着消费者健康理念的提升,帅丰基于用户需求进行品类扩张,围绕集成烹饪中心和集成水洗中心,打造集成灶+洗碗机集成水槽套系化组合,推动集成灶行业从提供单品向厨房整体解决方案升级,不仅为用户打造出集成厨房新场景,解决了疫情之后人们对厨房骤然升高的健康要求,也为市场扩容注入新动力。

2022年,帅丰推出KOMS厨房全局监控系统2.0,同样是帅丰开拓应用场景的成功实践。在帅丰看来,未来厨房的核心三要素就是安全、健康、智能,而KOMS厨房全局监控系统2.0拥有安全防护、健康提醒、烹饪辅助三大功能,为消费者勾勒出未来厨房图景。

帅丰三大智能系统时刻守卫厨房

伴随人工智能、物联网、大数据等新一代信息技术驱动,智能化成为产品发展的趋势,帅丰持续关注智能化产品研究,提升产品智能化水平及人机交互的体验,于2022年推出搭载19寸超能屏的X6-8B-90、X6-7BK-90智能集成灶,可实现双应用分区同时工作,烹饪、娱乐两不误,在智能交互、智慧家居等重点领域实现新突破,抢占新一代年轻消费市场。

线上线下双轮驱动,全渠道协同构建强大终端竞争力

面对集成灶行业迅速发展和市场竞争日益激烈,帅丰及时洞察市场趋势,通过逐步建设多元化、多层次、多渠道的营销网络,助力经营业绩稳固。

帅丰在2022年深耕线上线下双轮驱动的渠道建设,线上流量赋能、线下门店聚客,实现触达更广、流量更大、反应更快。在线上,帅丰在微信、微博等平台,不断发起抽奖互动、产品干货等相关信息的私域营销,并利用帅丰天猫、京东等旗舰店和直播间,完成从种草到转化的闭环营销。

在线下,帅丰以专卖店为核心基础,采用全方位、多层次、多元化销售渠道布局,精耕经销商零售渠道,帅丰电器新增、优化经销商约200家,保持经销商数量近1300家,同时新增、改造帅丰第五代形象店专卖店220家,构建出强大的终端竞争力。

帅丰5.0善食文化SI系统

此外,帅丰积极响应国家提出的“中国制造2025”行动纲领和国家“3060”双碳目标,对智慧工厂进行升级,积极有序推进数字化、信息化、智能化、绿色化建设,在工厂屋顶铺设并启用了总面积为3.2万m的分布式光伏电站,打造节能智慧工厂,用实际行动配合国家提出的绿色发展理念,践行上市企业的品牌责任与担当。

展望:2023年,伴随着整个社会生产活动快速恢复到正常状态,厨电行业正加快复苏。据奥维云网数据预计,2023年集成灶销量将达到411万台,占到油烟机销量的76.8%,并在销售额上首次实现超越。帅丰持续对产品和技术进行创新和升级,不断加强内生竞争力建设,继续为消费者带来更加智能化、人性化的全场景智慧生活体验,其通往未来之路且行且宽。