魏牌蓝山的成绩绝非偶然,这是长城汽车沉淀了累计的必然结果

  • 发表于: 2023-04-26 20:28:41 来源:财讯网

“销量和利润不是单选题,背后的运转模式和产品框架比数字本身更重要”在上海车展接受采访时,长城汽车CGO李瑞峰重申了长城汽车此次全面转型的态度。

长城汽车的成功是经过了漫长的沉淀和积累,尤其是蓝山DHT-PHEV的火爆,与长城汽车的转型关键点有着密不可分的关系。对于成功转型李瑞峰并没有感到兴奋,魏牌蓝山的成绩,并不是能让魏牌新能源能在市场上立足的基点,他还需要找到这个基点,让传统企业转型成功。

对于转型方向的思考,李瑞峰明确了几个点。其一,销量和利润不是单选题,背后的运转模式和产品框架比数字本身更重要。“这是一个平衡关系,一味地追求市场,不盈利,这也不能持续长远的发展;一味地要利润,不要市场份额也不行,所以叫平衡的有质量的市场份额。”在3月份降价的时候,长城采取了策略。但在某些车型里面一定要保持品牌向上,做有质量的市场份额,同时要兼顾利润,提出“平衡有质量的市场份额”。得益于33年造车积淀,长城汽车的核心技术储备、森林生态、垂直整合、全球化市场布局,厚重的体系感,将会在合适的时机,迎来厚积薄发。

“老是‘输血’不可行,得靠自我造血才行。”李瑞峰强调,健康盈利才是企业经营长期发展的一个驱动力,在某些车型里面一定要保持品牌向上,做有质量的市场份额,同时要兼顾利润。其二,都在卷价格,卷技术,但长城汽车不去卷,为什么?在回答这个问题之前,李瑞峰先问了在场媒体一个问题,在新能源市场到底赢在哪里?市场觉得,长城现在新能源慢了一些,希望加速。李瑞峰觉得,其实不慢,长城非常坦然处之。这是因为,手有余粮心不慌。产品阵营有,各种技术在手。“当别的车企全部展现自己的未来蓝图时,长城要先把自己的营销版图放在这儿。我们手中有余粮根本不慌,何必要展示那么多东西呢?”

“在今年的策略之下,我们必须要实现销量,‘一个长城’新能源转型的成功,品类品牌在所属领域中实现应有的产品定位,以及每个品类必须有明星大单品作为品类品牌的重要支撑。”有了这几点明确的思考,才有了魏牌蓝山的初步破局。

写在最后:在市场大环境的影响下,转型进入深水区的长城,会是什么样子的?用李瑞峰的话来说,主要有几个集中目标:稳健,平衡,企业健康盈利。稳健,稳健的发展才能使长城汽车的转型,平稳的发展下去。平衡,平衡长城各个品牌之间的关系,销量和利润不是单选题。企业健康盈利,这是根本所在,一个企业想长远的发展,首先就是要盈利和企业的体质健康。按照李瑞峰的话来说,长城汽车接下来的发展还是会稳中求胜。

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