消费升级利好汽车用品行业：六大策略人群塑造最新行业趋势

“有车、有房、有存款”，形成了现代人小康生活的基础标杆。近年来，随着经济的平稳增长，我国居民的人均可支配收入和人均消费支出也相应提升，由此也推动消费能力和消费意愿不断增强，长期利好汽车用品行业。

双11年度购物狂欢即将开启，天猫近日发布《2022汽车用品行业洞察报告》，基于汽车用品市场的消费大数据，分析总结汽车用品行业的六大策略人群和九大消费场景，并对行业发展的最新趋势进行洞察。

从野蛮生长到质量升级

消费理念走向多元化

汽车用品消费，作为汽车后市场的重要组成板块，其发展历程随着汽车后市场与汽车产业的发展而蓬勃。现阶段，我国汽车用品市场从野蛮生长期向质量升级期顺利过渡，整体呈现市场大、价格稳、品牌弱、门槛低的特点，优质企业逐渐脱颖而出，行业产品正在向产品质量、服务质量、客户体验等方面持续扩张。

天猫以5年内有车品消费记录，且有车主档案的用户为样本，根据人口属性、生活方式、车主用户档案、消费意愿等要素，聚类出六大消费群体，包括精致爱车族、精致宝妈族、经济养车族、实惠老司机、潮流玩车党和高端商务男。

性别、年龄、居住城市、购买力等因素，都对汽车用品目标人群的消费特征和消费喜好产生了影响，不同的策略人群在选择渠道时，也有着差异性的偏好。行业厂商在面对目标群体进行营销推广时，可以参考策略人群的消费喜好，有针对性地凸显出自家产品的竞争优势。

颜值经济强势崛起

新能源消费潜力巨大

基于对汽车用品行业场景的深度洞察，天猫总结出九大消费场景，包括新车必备、智能驾驶、户外车生活、新能源专属等。

随着颜值经济的强势崛起，汽车也不再只是一个代步工具，而是承载着生活方式的精神栖息所。消费者在改装上的消费呈现出“内外兼修”的特征，外装的车身饰条、改色膜，内装的贴纸、氛围灯等，都是消费热点。

“颜值至上”的理念也辐射到了新能源车市场，随着越来越多的新能源车走入家庭，家用充电设备的消费规模也不断提升。在充电桩的选择中，除了“充电稳定”、“充电快”等功能性需求，消费者也更青睐高颜值、形状小巧精致的充电设备，颜值、便携、智能，都是消费者选购的主要关注点。

户外、露营、短途游的高热度，也体现在汽车用品行业中。“车家一体”的用车理念，催生了相应细分品类的消费热潮，车载收纳箱、车载冰箱、车载旅行车等户外用品，都出现了可喜的消费增速。

纵观整个汽车用品行业趋势，新能源汽车已经处于快速爆发期，形成一个潜力巨大的增量市场。在消费升级的理念之下，品牌化、场景化、个性化都是值得关注的消费特征，满足消费者精神诉求的产品，更符合新一代消费者的审美喜好。

根据前瞻经济学人测算，2020年广义汽车后市场规模超过了1.5万亿元。预估到 2026年，我国汽车用品市场规模将达到2.24万亿元，2021-2026年年复合增长率将达到17.7%，线上汽车用品市场持续扩容，消费人数和人均消费共同驱动发展。

天猫汽车用品&二轮车负责人子夫表示，今年天猫双11平台将围绕报告的四大趋势，为广大车主提供更优质的商品，同时针对平台商家开放六大人群，帮助商家更精准地触达到目标人群，协助投放提效。九大场景接下来也将成为平台在基础导购链路的优化方向，满足消费者在不同场景下的购物需求。今年双11平台将重点围绕户外车生活、新能源专属和新车必备场景等，组织商品供给和对外表达。

科技的进步、消费理念的持续升级，都会让人们对汽车用品的需求更为多元化。厂商与品牌都需要敏锐关注行业趋势，为消费者持续提供更优质、更便捷、更个性化的用车体验。

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