打破次元界限，易车66购车节开创首个元宇宙汽车夜

一年一度的年中大促，各路平台都使出各种招数吸引消费者的注意力。在今年的汽车市场上，作为年中汽车电商风向标、连续举办近十年的“易车66购车节”，也打出了新的王炸内容，以一场打破次元界限的汽车元宇宙直播——“易次元视界·易车66购车节潮宇宙汽车夜”在同类电商节中脱颖而出。

作为一场品牌营销活动，直播夜凭借创新的未来感虚拟舞美、豪华明星阵容、火力全覆盖的宣发、单品牌定制化的营销策略，收获了亮眼的流量、话题数据和订单表现，为合作品牌赢足了里子和面子。

从明星阵容到宣发，全方位赋能合作品牌营销

“易次元视界”是易车独家打造的首个元宇宙概念的汽车直播夜，也是汽车行业首次采用XR虚拟场景、动捕技术打造的一个全新的虚拟现实世界，实现了明星嘉宾和虚拟偶像跨次元的梦幻联动，通过充满未来科技感的效果和沉浸式的观赏体验，为观众呈现了一场精彩纷呈的元宇宙汽车大秀。

任何大型商业活动中，明星既是门面，也是效果的保证。易车66购车节潮宇宙汽车夜即邀请到了歌手孟佳、歌手黄龄，音乐唱作人伍嘉成，前女排国手薛明，虚拟偶像二次元美少女扇宝，B站人气UP主冰糖IO、浓密仙、点赞仙等豪华阵容，这样的超次元阵容覆盖了各个年龄层、各个兴趣领域的用户，保证了流量的底色。

在传播上，活动也采用了重点联合、全域分发的策略，重点合作二次元阵地bilibili直播、斗鱼，并在一直播、网易新闻、百度等9大平台全网分发，同时以视频号、朋友圈广告抢占私域注意力，又在社交媒体微博造势明星话题全面出击，达到火力全覆盖的效果。

截至6月24日晚24点，“易次元视界·易车66购车节潮宇宙汽车夜”全网话题阅读量达到5.3亿+，在火热的话题讨论下，#黄龄孟佳太空扭#喜提微博热搜；其全网直播观看2600w，互动35w次，同时66购车节整车订单达到38424单，可谓品效兼顾双丰收。

除了明星和宣发给力，定制化的商业方案和有趣的游戏玩法也是活动成功必不可少的因素。

商业融合全面输出，轻松get 亮点卖点

在商业植入创新上，《易次元视界》的整体世界观设定融合各个品牌卖点，创造了四个独一无二的汽车品牌星球。

全新第三代荣威RX5是“AI星球”，AI代表智能，也是“爱”的拼音，意指这个星球强调东方式情感律动，关注情感体验，正好对应了“AI星球”想为驾驶体验打造的两大特性，即AI智能感+人文关怀。

北京现代第七代 伊兰特是“NEW星球”，NEW代表这个品牌充满全“新”智能且先锋的数字技术，还是“牛”的谐音，因为其全能实用、技术先进。

一汽-大众揽境是“JING星球”，JING是事业与家庭和谐统一的“圆融之境”，也是精英的“精”，传递了品牌“揽世于心，大成之境”的理念。

哈弗大狗追猎版是“YEAH星球”，YEAH是“野”的谐音，也有快乐年轻的含义，追求情感和精神上的满足，探寻存在的意义。

可以说，活动在品牌设定上融入了各自主打的卖点和理念，符合各自品牌定位，再配合量身打造的互动游戏，潜移默化中占领了用户的心智。

沉浸式元宇宙社交，创新内容互动模式

在内容设置上，“易次元视界”以社交为落脚点，探讨不同的品牌故事，以及车主与品牌之间的社交关系。直播中，除了有明星超燃的舞台表演，“老司机”汽车博主带来的汽车干货外，虚拟偶像“点赞仙”还带来了《易次元视界》的专属rap。

在社交游戏设计上，明星之间的互动也是爆笑不断。黄龄经历了与车摆pose的社牛挑战，伍嘉成在猎物追捕游戏中被扎得嗷嗷大叫。而这些游戏的背后，隐藏的也是各个品牌车的卖点和种草点，其用有趣的游戏包装车辆的卖点，让观众在欢声笑语中轻易get到种草点，将之转化为实际消费。同时将mbti性格测试的玩法融入到汽车品牌中，将人的性格与汽车的理念和设计相匹配，让用户瞬间了解到车的主打产品理念。

持续创新打造营销新模式，品效双收全域赋能

作为首档元宇宙概念的汽车直播晚会，“易次元视界”的概念打造是成功的。在营销策略上，通过这种汽车直播夜的呈现，让各个品牌实现了多维场景的深度植入和车型卖点的集中输出，也让车辆更有“记忆点”，实现品牌印象与关注度的最大化。同时全域推广转而易车App承接，更好地实现从流量转化到销售赋能。

对于用户来说，这也为他们提供了更好的服务，在有趣的形式下种草，让每个人都能选到合适自己的车。

可以说，易车将互动模式、内容IP、汽车产品多样结合，借助新颖的元宇宙直播，赋能合作品牌，其既是“品效合一”式汽车营销的一次新尝试，也是汽车营销在虚拟时代的升维。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。