开新局，辟新航，伙伴之星杯·汽车经销商数字化营销大赛正式启动

6月28日，以“连接赋能，助力流通”为主题的伙伴之星杯·汽车经销商数字化营销大赛线上正式启动。据了解，本届大赛由中国汽车流通协会、企业微信和易车公司共同举办，联合了50个汽车品牌、近两万家经销商。

大赛围绕汽车流通行业数字化转型升级等热点话题展开探讨，为汽车经销商善用智能化营销工具，提升数字化连接能力提供强劲引擎，也为助力汽车流通行业全面实现数字化运营打开新局面、开辟新航道。

伙伴之星杯·汽车经销商数字化营销大赛由起始于2018年的“伙伴之星”赛事升级而来，是“伙伴之星”年度赛的“特别赛事”，将于7月1日正式开赛。大赛将以“易客连”为主阵地，以“激励先进、选拔优秀”为目标，深度挖掘和培养一批一线数字化专业人才，帮助汽车经销商把脉数字化升级趋势。

中国汽车流通协会副会长兼秘书长肖政三

在启动仪式上，中国汽车流通协会副会长兼秘书长肖政三表示，协会联合腾讯-企业微信、易车两家企业共同开展此次大赛的目的，在于通过赛事，让参赛企业能够将数字化工具和全新的运营方法进行有机结合，帮助汽车经销商击破营销痛点，更为行业培养并发掘一批优秀的数字化企业和个人。同时，也希望广大汽车经销商能够通过大赛提升自身数字化营销和服务能力，为加速完成属于汽车流通行业的经营数字化转型提供动能。

本届大赛将设置7至8月的“精准营销赛”和10至11月的“增效转化赛”两个赛段，基于“易客连”微聊回复、线索跟进、成交转化3大维度评选优秀经销商，并配以丰厚奖励。

易车公司COO赵永新

易车公司COO赵永新在致辞中介绍道，作为汽车流通行业的传统重要赛事，伙伴之星已举办至第四届。今年，易车联合中国汽车流通协会、腾讯-企业微信对赛事进行全面升级，旨在帮助经销商伙伴借助全新的数字化工具，打破获客难、转化难等桎梏，搭建起基于企业微信，辐射完整微信生态的营销转化和客户管理链路。

他同时表示：“全新的数字化连接方式需要具备强关系、富媒体、易管理的特性。通过腾易计划的战略部署，利用3年时间，易车依托腾讯体系的生态资源和连接能力，与企业微信实现了用户、内容、工具等多个层面的深度融合，助力行业建设起一条以客户为中心的全域、全链路数字化坦途。”

连接创造价值，技术决定趋势。随着新科技的不断应用，互联网用户的购车习惯由线下转移至线上，决策链也在向线上不断前置。在此背景下，传统的连接方式已经无法满足互联网购车用户的需求，汽车经销商也亟需通过全新的连接工具提升营销转化效率。

中国汽车流通协会会员部主任文思婧

在中国汽车流通协会会员部主任文思婧看来，传统的非数字化营销模式工作量大，人工成本高，客户体验差，转化效率低，而通过数字化的连接方式则可实现多元高效触达用户，灵活掌握推广营销策略及节奏。经销商伙伴可运用企业微信、公众号、视频号、小程序等智能化营销工具，为用户提供千人千面的个性化体验，达到客户资源由公域流量向私域流量沉淀的目标。

易车公司易客连产品负责人赵亮

易车公司易客连产品负责人赵亮也持有相似的观点。2021年，易车和腾讯联袂打造了一个企业微信的汽车行业版产品-“易客连”。2022年，易车伙伴SaaS平台正式将“易客连”纳入应用矩阵，在使其拥有社交连接能力、私域运营能力的基础上，一举将其升级为“一站式数字化营销与服务平台”，并向所有合作经销商伙伴开放使用。

赵亮介绍道“‘易客连’作为易车伙伴SaaS平台应用矩阵核心产品，结合腾易生态的用户优势和专业内容能力，帮助经销商与潜客之间建立起互信、有温度的连接桥梁，全面提升经销商的在线营销服务能力和网电销转化效率。”

通过系统的工具升级和持续的运营强化，“易客连”与汽车经销商正在不断擦出一系列的提质增效“火花”。赵亮还通过案例讲述的方式，还原了河北润众16%易客连成交率的成功经验。

河北润众4S店表示，线上连接方式已是大势所趋，而微聊环境的购车咨询更符合客户的沟通习惯，汽车经销商要做的就是熟练掌握“易客连”使用技巧，提升连接及转化效率。

在直播过程中，主持人在讲解赛事规则的同时，还公布了参与本次伙伴之星杯·汽车经销商数字化营销大赛的50个汽车品牌（排名不分先后），具体如下：

连接赋能，助力流通。相信在不久的将来，大赛不仅能够帮助汽车经销商拥抱数字化潮流趋势，同时还能为经销商全面打开新时代社交营销的钥匙奠定坚实基础。

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