七夕将至“浪漫经济”升温 花卉、黄金、化妆品和小家电成为消费者心头好

8月22日是中国传统节日七夕节。节日将至，各地“浪漫经济”日趋升温，鲜切花卉、黄金珠宝、化妆品、生活家电成为消费者心头好，叠加电商促销、冷链物流、新品上市等利好因素，共同推动消费市场复苏向好。

花卉交易同比大增

(资料图片)

“浪漫经济”步步升温

8月20日，央视财经报道，8月12日至17日，昆明花拍中心交易总量已突破5700万枝，日均超过900万枝，较2022年七夕高峰同期增长42%。同时，8月17日单日最高交易量1125万枝，连续突破历年的历史纪录（2021年当日最高值931万枝）。

记者梳理，不仅是云南昆明花卉成交量显著上涨，甘肃临夏、湖南浏阳、吉林德惠、四川遂潼等地鲜切花卉也陆续迎来销售旺季。得益于智能大棚、节水灌溉、优选种苗、公路建设和冷链物流等利好因素加持，各地鲜花种植栽培成为扶农助农的支柱产业。

惠农网大数据分析师李彬彬向《证券日报》记者表示，“玫瑰花季在4月份至7月份，受益于智能大棚等技术，花期延伸到11月份。今年七夕，不仅是玫瑰走俏，月季、洋桔梗、向日葵等均有不俗表现，表明消费者选购鲜花的诉求呈现出多元化趋势。”

“临近七夕，大宗批发商家已基本备货完成，但是鲜花零售的价格不降反涨，”云南昆明斗南市场玫瑰商贩对《证券日报》记者表示，“这两天小批量、零售鲜花出货量较多，每束玫瑰（10枝）价格维持在15元左右，不仅是大红色，蓝色、紫色、香槟色等多种颜色的玫瑰都受到消费者青睐。”

《证券日报》记者在斗南花卉市场感受到了“浪漫经济”的热潮，随处可见抱着多束鲜花的消费者，且购买鲜花的消费者多为女性，砍价议价好不热闹；还有多家餐饮、茶楼小商户在七夕节前夕前来购买花束应景。记者还发现，花朵质量较好、花苞饱满的高质量花卉售价稳定，购买率较高；花朵颜色新颖、花束设计创新、售卖形式有趣的商铺层出不穷。

8月19日，凭借南博会东风，来自上海、江苏、广东、山东、山西等多个省市的采购企业在昆明签署了花卉采购意向协议书，签约金额共计1.01亿元。昆明市商务局与抖音电商还就开展云南花卉产业宣传、品牌推广、产品销售等事宜签署战略合作协议。通过应用电商直播等新型媒介、以及多地联合搭建的冷链运输通道，花卉产业的物流运输网络和数字化发展得到进一步提升。

年轻人群成金饰消费主力

线下店铺开单一单接一单

七夕甜蜜送礼需求叠加店家的折扣优惠，这几日，上海各大金铺销售火爆。8月21日，《证券日报》记者来到上海目前单体量最大的纯商业购物中心，包括老庙黄金、周大福、周生生、六福珠宝等主流的黄金饰品店均在此开有店面。其中一家金店的营业员对记者表示，“这几天，我们的销售量非常可观。周末期间，基本上每位营业员需要同时对接三位顾客才能兜转过来，几乎没有休息的时候。”

记者看到，即使在工作日，前来选品询价的顾客数量仍不在少数。一整个上午，营业员几乎是一单接着一单开单。另一家店铺的店员则表示，“近阶段的营业额应该已逼近于我们刚开店、搞大促时的营业额了。”

记者注意到，前来金店咨询、购买的消费者们以年轻人居多。吸引他们的不仅是商家折扣，更有新款产品和保值诉求。行业数据显示，黄金珠宝首饰的购买力出现年轻化的现象。

记者在走访过程中，有营业员也对记者表示，“现在的金饰在设计上也更潮流了，更符合年轻人口味了。”

一位30岁左右、正在选购黄金饰品的消费者对记者称，“买金饰送人，一个是比较体面，再一个也有一定的保值功能，是比较实惠的。”

在推出新品的同时，不少黄金饰品品牌加大对文化元素的挖掘。记者从老庙黄金获悉，在七夕前夕，老庙基于好运文化中的喜运文化支线，推出了“中国囍”文化符号的概念以及“老庙心囍节”系列活动，除线下互动外，老庙黄金还在小红书和抖音等线上平台上线相关活动。老庙黄金方面对记者表示，“希望吸引更多Z世代备婚人群的关注，传递喜运文化。”

周大福珠宝集团则对《证券日报》记者表示，今年七夕，周大福方面加大力度推广结合极致黄金工艺和TMARK天然美钻的人生四美系列，其中也包括了情侣款对戒和各类首饰单品。“这些新品均以崭新美学融合文化精髓，蕴藏中华传统文化的幸福寓意，刚好能迎合七夕主题，让顾客为挚爱送上更能突显节日意义的祝愿。”周大福方面表示。

展望全年销售情况，老庙黄金与周大福均表达了乐观预期。

“我们看到不少消费者投向更具保值能力的黄金产品，加上年轻消费者对黄金首饰的兴趣日增，预期黄金消费的趋势将继续增长。”周大福方面表示。

老庙黄金则对记者称，今年上半年黄金珠宝消费市场较为火热；下半年，老庙黄金将继续扩张销售网点、推出新品，同时，下半年还有婚庆旺季、“双11”、圣诞节、元旦等营销节点，预计会有不错的业绩表现。

国际国内美妆热销来袭

实用生活家电异军突起

每年7月份至8月份，天气炎热，本是化妆品销售淡季，但是七夕的到来使得淡季不淡，多个大牌美妆产品积极参与线上电商的促销活动，并推出了限定版七夕礼盒。更有生活家电企业前来助力，推出化妆品专用冰箱。

淘宝、天猫、京东、抖音、快手和小红书等电商平台均推出七夕美妆频道，并有多个策划活动。国际品牌亦积极参与，法国兰蔻、欧莱雅、圣罗兰、雅诗兰黛、资生堂等均有单品超过10万人下单，国产方面，故宫口红、珀莱雅、花西子等亦获得消费者青睐。

湖南欧标化妆品有限公司是一家面膜及护肤品生产企业，该公司董秘胡丽媛向《证券日报》记者介绍，“今年上半年旺季结束后，各大厂家普遍取得不俗成绩，特别是‘618’订货踊跃，振作了美妆护肤国内企业的信心。下半年来，各大厂商备案化妆品数量明显增多，以七夕为开局，均有新品推出，为中秋、国庆、‘双11’电商节预热。今年的化妆品订货客户群体以国货企业为主，主打年轻情侣人群，性价比方面有明显提升。”

在浪漫型消费品深受青睐的同时，以按摩仪、护眼仪、加湿器、超声波清洗机、智能扫地机、洗碗机、多功能厨房电器、剃须刀等实用型消费品也异军突起，成为今年七夕消费的一大新亮点。

湖南大学经济与贸易学院副院长曹二保教授向《证券日报》记者分析上述情况，“七夕促进‘浪漫经济’复苏，本质上是消费市场复苏的积极信号。从热销品种、产品结构的变动来看，传统的鲜切花卉、黄金珠宝、红酒巧克力、美妆护肤等仍在当打行列，餐饮、酒店、零售和旅游亦有不俗表现，生活类小家电的异军突起值得关注，侧面反映出消费者更加关注生活品质提升，并非单一冲动型消费，这使得消费复苏更有可持续性。结合上述情况，预计消费市场下半年将好于上半年，随着中秋、国庆、‘双11’、元旦等窗口期陆续到来，可观测到更多消费市场中的积极信号。”

（文章来源：证券日报）