揭秘美垂MCN最大黑马镁闻：只孵化高辨识度博主

“教粉丝化妆系列”播放量5亿，半年涨粉300万，首场直播GMV772万……在2023年上半年，美妆博主陈圆圆超可爱成了抖音平台最大的黑马。

陈圆圆还不是个例，和她同在的镁闻MCN的其他美垂博主，如：JOAH那那、廖豚豚、胡了了、小邵学长等，在今年上半年都因”极具辨识度“获得了大量涨粉。

“镁闻是今年美妆垂类MCN机构最大的黑马，”抖音平台美垂类一名负责人评价到。

【资料图】

涨粉黑马

陈圆圆超可爱每一条视频，都是美垂行业争先研究的对象。

她的教粉丝化妆系列，全网播放量5亿次。今年3月10号发布的《超0基础教化妆之嫩气欧美妆》，单条视频播放量9685万，点赞量257万，评论量11.9万，收藏量76.2万，单条视频涨粉100万。

去年11月粉丝200万的陈圆圆超可爱，到今年4月份粉丝量已达530万。

今年4月20日陈圆圆超可爱首场直播，单场GMV突破722万元，一度霸占抖音带货总榜、精致丽人榜、彩妆套装三个榜单第一名。

不仅陈圆圆超可爱，镁闻旗下的其他美妆博主今年也同样强势出圈。

今年2月份，JOAH那那粉丝化妆巡回系列，涨粉10万+，一度

冲到飞瓜涨粉黑马榜第三名。

廖豚豚1月底零粉起号，单条视频播放量800万，单月涨粉10w+。不到半年时间，粉丝量已达30多万。

胡了了病娇风测评引爆全网，小游戏种草系列播放突破500w，单月涨粉5w+。

小邵学长零粉起号，单月涨粉5w+，目前粉丝已达16w。

高辨识度

镁闻旗下博主有一个共同的特点：高辨识度，有趣又有用。

陈圆圆超可爱被誉为“最搞笑的美妆博主”，是美妆界辨识度天花板，“山歌嘴姐”是她的超级符号。

陈圆圆超可爱出品的教粉丝化妆系列、打赌输了上大学系列、不要买系列、一口气花光系列、解说式化妆系列引爆全网，给粉丝留下深刻印象。

JOAH那那作为妆教鼻祖级博主，独创的纯野妆、纯欲妆等多个原创妆容，风靡全网。

廖豚豚一月份刚出道，凭借夹子音和粗狂音的强反差，加上过硬的测评内容，两条视频就迅速出圈，一个月内俘获十万铁粉。

胡了了则是凭借病娇风出道，把美妆视频拍出了恐怖大片的感觉，让年轻粉丝迅速记住，并喜欢她。

小邵学长最初是镁闻的HR，想尝试做美妆博主，一不小心成为“美妆界劈叉哥”，开启了00后整顿美妆市场之路。

凭借一批自孵化的高辨识度美妆博主，成立一年多的镁闻也迅速被业界熟知。“一看到整活儿的美妆博士，就是知道是镁闻的”一国货头部化妆品牌负责人说。

长期主义

在移动互联网流量见顶，美妆垂类也已高度饱和的情况下，镁闻为何能逆势增长?

”有趣是吸引大家看下去，这是前置条件。但是也不能本末倒置，不能只重形式不重内容，内容必须要有干货，要么大家学会了怎么化妆，要么大家学会了怎么购买化妆品。“镁闻MCN负责人陈东说，有趣又有用才是涨粉的核心，比如陈圆圆教粉丝化妆系列就是一个代表。

抖音是一个内容+大数据的平台，镁闻创始人陈东曾任《成都商报》新闻部主任，后来又作为数联铭品联合创始人，研发了“万事达卡财新BBD中国新经济指数”等数据产品，9年内容创作加7年大数据经历，刚好符合抖音所需能力，加上多次创业的经历，总结出一套适合公司发展的方法论。

镁闻自己研发了一套培训体系，让成员在辨识度、内容选题、美妆专业知识、化妆品研究等方面获得系统性提升。已送多位博主去MAKE UP FOREVER 、毛戈平等彩妆学校学习彩妆知识，还会请皮肤科医生、资深配方师，为团队教授护肤和化妆品知识。陈东认为，从纸媒到抖音本质上并没有区别，要用长期主义对待现在的事业。

由于博主辨识度高，短视频内容有趣又专业，上游品牌做推广时，镁闻都会成为”最先想到的公司“。几乎每个星期，都会有一两个品牌，市场部带着产品经理来到镁闻公司宣讲即将面试新产品，听取镁闻博主和编导的反馈。

目前，镁闻和雅诗兰黛、兰蔻、华伦天奴、欧莱雅、赫莲娜、希思黎、OLAY、阿玛尼、NARS、资生堂、KIKO、珀莱雅、完美日记、薇诺娜、海蓝之谜、MISTINE、修丽可、瑷尔博士、至本、凌博士等上千个国内外知名品牌，都和镁闻建立了非常深度的关系。