微信门店快送再上 11 城 不用美团饿了么也可外卖

【亿邦原创】本地生活硝烟四起，一波未平，一波又起。

2 月 15 日，亿邦动力独家披露，微信在广州和深圳测试小程序外送项目 " 门店快送 "（小程序外卖聚合平台），消费者可通过微信发现页小程序下的门店快送，进入商家小程序点外卖。近日，该项目又有重磅突破。

亿邦动力独家获悉，除了广州和深圳，门店快送将于近日再上 11 城，分别为北京、上海、成都、重庆、南京、苏州、杭州、武汉、福州、佛山和东莞。有知情者告诉亿邦动力，微信正在各地招商，先从一二线城市的品牌连锁商家开始，未来或将逐步推广至更广范围。亿邦动力获悉，下月或将有更多城市上线门店快送。

(资料图片)

此次新增 11 城，消费者可选类目包括美食、茶饮、生鲜和百货，入驻品牌多为有门店或前置仓的品牌连锁和新零售企业。11 城上线的类目和商家类型与此前在广州和深圳的测试基本相似，但入驻商家数量和丰富成都不如 2 月广州和深圳测试时期。

在广州和深圳测试时，除了肯德基、哈根达斯、绝味鸭脖、久久丫、美团买菜、叮咚买菜、朴朴超市、荣耀、喜茶、奈雪的茶、沪上阿姨等知名品牌，还有一批本地企业和创新品牌参与测试，比如粤菜顺德公、陶陶居、金戈戈香港豉油鸡等，以及柠檬茶品牌丘大叔、茉莉品类新式茶饮茉莉奶白、椰子水饮品牌蔻蔻椰、酸奶饮品我是酸奶君等。

以下是深圳测试初期的商家：

美食：肯德基宅急送、哈根达斯、绝味鸭脖、久久丫、窑鸡王、蒙自源米线、顺德公、陶陶居、金戈戈香港豉油鸡、美奈小馆、越小品、福客和爆爆姐螺狮粉等；

茶饮：喜茶、奈雪的茶、沪上阿姨、茉莉奶白、丘大叔柠檬茶、我是酸奶君、蔻蔻椰等；

生鲜：美团买菜、叮咚买菜、朴朴超市、钱大妈、锅圈食汇、百果园和果叔等。

百货：荣耀授权体验店、爱婴岛、植物医生、天虹等。

而这批上线的城市，入驻品牌多以品牌连锁和新零售企业为主，较少有一些地域性和创新性的品牌参与。比如，在多个城市的多个地段，茶饮只有喜茶，美食以肯德基、哈根达斯、久久丫和窑鸡王居多，生鲜主要是生鲜美团买菜、永辉超市和朴朴，百货则时有空缺。

此前在广州和深圳的测试中，用户下单后，订单页面显示四大状态，即 " 待接单 "" 待配送 "" 配送中 "" 已送达 "，但无实时地图的订单跟踪。另外，还显示 " 送达时长超时商家将向您赔付优惠权益 "。

今天上午，亿邦动力在北京下单测试，未收到服务通知，仅可在商家小程序订单详情查看订单进展。另外，门店快送页面的右上角新增 " 门店快送订单 " 的按钮，但无订单信息，显示 " 商家暂未同步订单，可前往下单小程序查看 "。

" 门店快送 " 的配送由两部分构成，一部分是商家自主配送，主要是美团买菜、叮咚买菜、朴朴超市、肯德基等有配送能力的企业，其余均由小程序接入的第三方同城配送履约配送，目前主要是顺丰、达达、闪送和 UU 跑腿，公里起送价为 4.25 元。

亿邦动力独家获悉，门店快送测试期暂无佣金，目前仍在招商中，主要是餐饮和零售商家。招商要求有行业相关资质，近半年小程序无严重违规，且 7 日 DAU 大于 10，30 日交易笔数大于 3；参与测试的商家只需在后台配置对应的门店，并在入口露出几个活动商品就可以了。消费者点击露出商品，会进入商家的小程序。

微信在公域为小程序商家辟出一个新流量入口，以聚合形式给商家提供曝光机会，进而引导外卖成交。亿邦动力获悉，在此前参与测试的商家中间，公域流量成交比率普遍不超过 30%，多数成交需要撬动商家的私域流量。

基于私域的本地生活玩法，也是微信生态商家的标配。商家通过投流、优惠券等方式，将用户聚集在小程序、企业微信和视频号等，后期通过激活、运营和转化，引导至本地生活成交。比如喜茶，消费者在外卖平台下单后，单据上会有加企业微信和社群的引导，加完以后会立刻收到 "18 元社群专属券包 "。

过去几年，基于这套玩法的小程序自营外卖成为一大趋势。此前，腾讯发布的一项报告显示，在中国 Top 100 的连锁餐饮里面，接近六成开通了小程序自营外卖。

腾讯此举，或将从客观上为商家赋能赋权，未来或将餐食一部分美团的订单。当几大内容平台不再敢于去居幕后售卖流量，而是试图跨过美团等平台，武装起数量众多的商家时，本地生活领域无疑将充满更多变数。