比亚迪发布汉主题曲《China-汉》,车企+音乐的年轻化策略有何不同?

  • 发表于: 2021-07-14 13:36:01 来源:财讯网

让电音“冒出仙气”,让抖腿“变得优雅”,中国风与电音的惊艳遇见,在比亚迪旗舰车型汉的主题曲《China-汉》上体现的淋漓尽致。《China-汉》是一首典型的国风电音歌曲,由国风电音代表人徐梦圆、国乐大师方锦龙联手为乐迷带来的惊喜创作。

年来,越来越多的品牌开始通过音乐来制定营销策略,这也成为品牌入驻受众心中一种行之有效的营销方式。据红杉资本报告显示,在00后泛娱乐消费中,音乐占比85%, 95后年轻人等于“不听音乐会死星人”,音乐成为各大品牌与年轻人拉距离的重要方式之一,在日益重视年轻化营销的今天,音乐营销不失为汽车品牌营销突围的有效策略之一。

不落俗套玩转国风电音,用音乐奏出品牌新声

以国风文化为切口,越来越多的年轻人开始爱上中国文化。

前有汉服文化、汉妆的大热,再到国风歌曲的出圈,在新一代青年眼中,国风不再是老气、传统的符号,已演变为一种国际的文化浪潮,一种新鲜的生活方式。极具个、时尚品味的Z世代对于国风和传统文化重新燃起热爱的同时,也对西方电子音乐充满了热情,“蹦迪”文化中必不可少的电子音乐,便是Z世代日常生活中另一种释放情绪的艺术形式。当符合流行又立足文化的国风电子音乐出现,自然备受年轻群体追捧。

作为中国品牌,比亚迪为汉车型打造的主题曲《China-汉》,围绕国风电音曲风来展现其品牌精神与汉车型的产品理念可谓恰如其分,用流行的手段传递传统文化价值,以此拉和年轻人之间的距离。

其中,创作者之一的徐梦圆有着“国风电音小王子”的美誉,一直潜心研究东方乐器与西方音乐的衡之美,打破了电子音乐和古风音乐之间的壁垒,以音乐作品展现了电子乐与中华文化的融合之美,其创作的China系列更是家喻户晓,被称为电子音乐中的清流,音乐作品累计超过20亿的播放量;另一位共创艺术家国乐大师方锦龙,能玩转300种乐器,曾“大战”百人乐团,中西乐器对决之下,各种高能演绎让网友在线“瑞思拜”。

此次二者的惊喜合作,除了借助各自圈层的影响力和号召力,成功聚集起庞大的粉丝效应,在撬动现代电子、传统民乐等不同圈层文化关注的同时,进一步破圈收割不同圈层流量,迅速引爆全网的传播热度,收获众多年轻群体的关注,为比亚迪汉主题曲出圈再添热度。

点开比亚迪汉主题曲《China-汉》的MV,视觉画面上,东方文化的水墨、潮流电音的色彩,结合3D Mapping的刻画下,MV中比亚迪的车身叶子板、车门化为动态的山水墨画,展现出中国文化和智能科技的融合创新。同时,徐梦圆在《China-汉》的创作中,选择了将箫、古琴、古筝、编钟、笙、笛、琵琶等中国传统乐器音色与现代电子音乐的Future Bass相结合进行编曲,并由国乐大师方锦龙进行精彩演奏,曲调转悠扬间将比亚迪汉车型蕴藏的中式美学和东方智慧尽数体现。

当经典国乐和潮流电音精彩碰撞过后,不同音乐、文化元素交织融合,让整首歌曲以一种个鲜明又乎野蛮生长的赤子之态展现。徐梦圆本人也表示,在亲自试驾体验了比亚迪汉之后,以及和品牌方团队、方锦龙老师共创的过程中,能感受到那份炙热的民族自信和内心对自己国家文化的认同,也希望通过《China-汉》可以让更多人感受到中国的美、韵味和力量。

据悉,在7月5日《China-汉》音源上线QQ音乐台当天,便收获了超高热度和收藏,许多国风电音的骨灰级乐迷也纷纷留言夸赞《China-汉》“一听入魂”的音乐魅力。

可以说,《China-汉》的推出,让部分蒙尘的传统文化以音乐的形式复活,重放光芒,向大众传达了比亚迪“承礼乐、融未来、焕新声”的文化传承创新。事实上,中国的传统文化本就是一座宝库,无论是唐诗宋词、宫商角徵羽、戏曲还是传统民乐,比亚迪通过打破国风和电音之间的文化壁垒,不仅促进了现代流行文化和传统音乐文化的破圈交融,也更深层次的传递了比亚迪品牌在传承、创新中国文化的品牌责任,同时希望唤起年轻一代对民族文化的自豪感。

玩转抖音话题营销热潮,比亚迪构建线上多元传播链路

如今,汽车早已不是单纯的功能产品,其品牌语言很大程度上也折射了汽车拥有者的身份认同。比亚迪王朝系列蕴含着中华民族的文化底蕴,针对年轻用户有的放矢。除了联动明星跨界共创主题音乐外,为了更好地和广大Z世代玩在一起,比亚迪还在微博和抖音分别发布了#China-汉#、#玩转china汉#相关互动话题,以年轻群体喜闻乐见的社交娱乐方式和传播台,为其创建起更加紧密的连接。

在抖音台,比亚迪开启了线上全民任务活动,以#玩转china汉#为话题,使用指定音乐《China-汉》全民共创精彩短视频,让更多Z世代群体参与其中,成为品牌共建的一份子,进一步提升品牌认知度和好感度。

伴随着抖音的崛起,快速增长的用户规模、台活跃度和商业价值已使抖音成为众多品牌青睐的传播阵地。比亚迪充分洞察当下这一全民共“抖”的时代与社会文化,为抖音用户进行自由创作提供了发挥空间,通过与品牌高度契合的定制贴纸特效,在使用过程中有效强化品牌记忆,增进网友对汉车型的认知,让用户自发产生高水准的UGC创作内容,潜移默化扩散品牌影响力,深度展现了品牌基因与国风的契合点,结合当代年轻人消费偏好与价值取向,借助抖音台的创新营销方式,开辟了品牌自身的营销新战场,让品牌、文化、年轻用户三方实现同频共振,实现数据与口碑双赢,更进一步打造比亚迪的泛娱乐生态。

比亚迪踩下油门,全面加速品牌“年轻化”

纵观当前的消费市场,没有品牌能够忽略Z世代群体的存在,“泛80、90后”的年轻消费者甚至占到了四成以上,年轻消费者更关注产品带来的生活方式体验,拥有个化、创新型元素的产品更容易得到年轻消费者的青睐。

除了在营销方式上紧跟年轻化的趋势外,回归根本,“营销的终局是谁更懂用户”,一切趋势皆是因为更符合用户需求而起。营销之外品牌自身的产品才是转化一切流量的核心所在。

都说品牌年轻化都是一个挑战,但同时也是一个非常好的机会,此次比亚迪通过尝试采用更年轻的音乐形式和与更适合产品定位的音乐人合作,用充满态度的音乐作品《China-汉》与比亚迪旗舰车型汉特点相融合,将“国乐 电音”的创意具象化,是比亚迪品牌融入年轻消费者圈层、在年轻消费群体中留下鲜明印象的一次成功尝试,让年轻人看到了国风的张力,也激起了深埋心底的那一份民族豪情。

回归事件本身,从比亚迪推出品牌主题曲动作来看,除了通过《China-汉》带给粉丝、乐迷更多惊喜与满足外,也让传统民族文化通过视听两种方式,迸发出更多元的可能以及与时俱进的鲜活生命力,这既是对年轻热爱的承接,也是对传统文化的再创。同时,国风电音更能契合比亚迪汉车型的调,强化文化标签,丰富品牌资产,建立品牌识别,也为后续品牌铺垫年轻化资本持续蓄力。

随着音乐市场的日渐多元化,受众的喜爱也在不停的更新迭代,品牌只有更与时俱进的用年轻化的创新营销事件不断推陈出新,促进品牌营销的多元化,才能为品牌营销带来了更多的可能。但从比亚迪推出主题曲《China-汉》的动作来看,不只有跟风音乐营销下的敏锐洞察力,在强化比亚迪民族品牌的标签同时,也让华夏五千年历史文明,浩瀚如星河的传统文化,以新颖的音乐形式与音乐内容存在和沉淀,奠定了其在车企品牌后音乐营销时代的创新之路和年轻化形象。(信息源于广告营销志)